スマートフォン・シフト始まる――ケータイからモバイル・コンピューティングへ (日経トレンディネット)

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それが、ここに来て主要キャリアがスマートフォンに向けてかじをきり始めた背景には、日本でも2008年にソフトバンクが発売したiPhoneのすさまじい攻勢がある。発売当初スロー・スタートだったiPhoneは2009年に勢いを増し、その年の後半からは携帯売上ランキングでトップの常連となった。特にARPU（携帯ユーザー一人当たりからキャリアが得る収入）が極めて高いF1層（20〜34歳の女性層）が、いわゆるMNP（携帯電話番号の移行制度）を使って、どんどんiPhoneに乗り換えており、これにソフトバンク以外のキャリアが危機感を募らせ、ついに臨界点に達したと見ることができる。